RAI Amsterdam y Koninklijke Jaarbeurs cerraron 2025 con unos 3,8 millones de visitantes, según nuestra suma de sus memorias anuales. Ninguna de las dos explica lo que pasa en la puerta: a una feria profesional no se entra con una entrada al uso.
Lo que dicen las dos memorias
RAI Amsterdam publicó sus resultados el 30 de abril de 2026: 172 millones de euros de facturación, la mayor de su historia en un año impar —los impares reúnen menos eventos que los pares— y un 14 % por encima de 2023. EBITDA de 29,7 millones, beneficio neto de 9, más de 280 eventos y casi 1,5 millones de visitantes.
El Jaarverslag 2025 de Koninklijke Jaarbeurs cuenta 2.364 ferias, congresos y reuniones y 2,3 millones de visitantes, los mismos que en 2024. La facturación neta subió un 29 %, de 92,9 a 120,1 millones, y aun así no es récord: en 2023 fueron 134,8. El EBITDA cayó de 87,4 a 20,0 millones, y la memoria lo atribuye en parte a los ingresos por la venta del 70 % de VNU Exhibitions Asia, cerrada en febrero de 2024.
Los 3,8 millones son nuestra suma de ambas memorias, no un dato publicado: son visitas, no personas distintas, y no solo de ferias —RAI cuenta todos sus eventos y Jaarbeurs, congresos y reuniones.
Cómo se entra: el caso Horecava
Horecava, la feria de hostelería que organiza RAI Amsterdam, se celebra del 11 al 14 de enero de 2027. Su página de entradas apenas vende: la visita es gratuita para el público objetivo —hostelería, fastservice, catering, alojamiento y ocio—. La organización manda un código de invitación a mediados de noviembre a quien sitúa en ese perfil; quien encaja y no lo recibe puede pedirlo, o conseguirlo por un expositor que sea proveedor suyo.
La FAQ de registro detalla el resto. La tarjeta de invitación no es la entrada: hay que confirmarla en la web con el código, y entonces llegan por correo la confirmación y el e-ticket. Queda a nombre del visitante, no es transferible y en la puerta se comprueba un documento de identidad. Vale para los cuatro días de feria. Para quien no encaja en el perfil, la FAQ cifra la entrada en 95,00 euros sin IVA, pero ese párrafo todavía habla de ediciones anteriores, así que no es un precio confirmado de 2027. Es el caso comprobado, no el modelo de todas las ferias.
Por qué importa
El sistema no vende entradas: filtra visitantes. Casi todo ocurre antes de la puerta —levantar el padrón, repartir códigos, validar perfiles— y en la puerta solo se verifica identidad. El canal de distribución no es un checkout, son los expositores. Y la unidad no es una entrada de un día, sino un pase de cuatro. Es el ticketing de eventos profesionales llevado al extremo. En julio de 2025, Jaarbeurs lanzó su propia plataforma, Visit, que reúne planificación, comunicación y registro de los eventos de sus clientes. Una herramienta pensada para conciertos no encaja aquí tal cual.
Qué hacer con esto
Tres comprobaciones:
Códigos con dueño. Si los expositores reparten accesos, hay que saber cuántos tiene cada uno, cuántos se usaron y quién entró.
Cambio de titular. La entrada nominativa con documento en puerta obliga a resolver que el visitante mande a un compañero. Es política de control de accesos, no una casilla.
Pase de cuatro días. El mismo código escaneado cuatro días no puede leerse como duplicado ni bloquear la reentrada.